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网易养猪:是“玩笑”还是必然?

发布日期:2013-02-26  浏览次数:6537

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  网易养猪,已经不是什么新鲜事儿了,新鲜的是:宣称养猪已经四年,却未见一头猪。这种“干打雷,不下雨”的行为,让“网易养猪”这件事看起来更加趋近于人们当初的预计——与其说是养猪,不如说是心血来潮的笑谈。

  网易作为互联网大鳄,跨界搞养殖,的确像是和大家开了一个不大不小的玩笑。但是,网易涉足养殖业的背后,又有怎样的逻辑呢?

  提起网易,大多数人脑海中最先浮现的,一定是以下词汇的排列组合:四大门户之一,有态度的新闻,亦庄亦谐的网友评论,微博,博客等等。这些深入人心的业务,构成了网易广为人知的“面子”,其实网易真正的“里子”是其网络游戏业务。这家市值400亿的互联网企业,有90%的收入来源于网络游戏。网易旗下的魔兽世界、梦幻西游是其网络游戏业务的两张王牌。

  这种收入结构,在为网易带来大量利润的同时,也埋下了不安的隐患。国内的网络游戏行业早已不是当年梦幻西游面世时一幅蓝海的景象,而今,欧美系网游、韩系网游和国产网游三分天下,竞争日趋白热化,网络游戏行业已是红海一片。

  国产网游厂商在两大外来势力的夹击下虽然仍占据着市场份额的半壁江山,但大多是“散兵作战”,真正杀入第一梯队的国产网游数量并不多。这背后的是国内行业风气不正,追求“短平快”的厂商过多;外国游戏行业成熟,诚意大作不断,游戏品质攀升。一来一去,更多的玩家转投进口游戏的怀抱。

  行业环境不如意,在自身硬件方面,网易也有先天缺陷。

  一方面,网易作为国内为数不多的、坚持自主研发的厂商,技术上与欧美的动视暴雪,韩国的网禅、NCSOFT等世界知名的游戏公司还存在差距;另一方面,原本专注单机游戏的EA、育碧等游戏巨头也不断试水网络游戏行业,技术与资金雄厚的巨鳄们,也将成为网易的大敌。

  更主要的是,网易虽然手握两张皆居第一梯队的“王牌”,但一个已上市6年,一个更是经历8年风雨,在网络游戏行业,这么久的上市时间堪称“高龄”,早已过了最好的年华,开始进入衰退期。虽然,目前两款游戏均有不错的成绩单,但“神龟虽寿,犹有尽时”,已经不再年轻的两款游戏,总透出些“烈士暮年”的味道?!傲睦弦印?,接替者却尚未成气候,网易陷入青黄不接的尴尬。

  支柱产业陷入可以预见的尴尬境地,网易其他业务也难堪重任:网易泡泡难敌腾讯QQ,网易微博争不过新浪微博,企业邮箱也面临着免费邮箱的冲击……

  网易在主业上不占优势,“出走”成为必然。网易积累的声名,也为“出走”提供了便利。

  至于网易为何会进军养殖界,笔者猜测与食品行业特殊地位和养殖业的特点有关:

  1.食品行业产值巨大,年产值达万亿,巨大的市场空间能够满足网易的胃口。

  2.互联网行业是朝阳产业,食品行业也是永不过时的“朝阳行业”,前景光明。

  3.食品行业的其他领域大多对渠道建设要求较高,网易这个“门外汉”不易涉足。而养殖行业并不需要这些,凭借网易的名声,猪肉不愁销路。

  4.养殖业的生产工艺要求也相对较低,准入门槛教容易跨过。

  行文至此,也只是对网易动机的揣测,网易这一步棋可以说还算高明,但是,前路并非一片坦途:养殖业利润较薄,养殖风险较高,养殖污染严重……这些问题都是网易猪出栏前必须跨过的坎子。至于结果如何,网易猪肉上市时,自有公论。

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