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康师傅统一齐斥“排挤门”

发布日期:2012-05-09  浏览次数:1220981

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  传言“造势”还是“捧杀”?方便面峰会召开前夕“阴谋论”笼罩市场

  日前,国内两大方便面市场巨头陷入了一场“排挤门”。有报道指出,康师傅正不计成本买断经营导致统一在全国范围内损失了大约4万个销售点,东北甚至有超市已为此停售统一方便面。昨日,在接受本报查询时统一和康师傅都直斥报道不准确,统一更明确指出销售点实际增加了5万个。

  传言:康师傅不计成本买断经营

  据媒体近日报道,5月以来,在东北地区尤其在沈阳的大部分大超市、大卖场以及小型的私人超市内,基本上已经停止销售统一方便面,而货柜上摆放的康师傅方便面倒是占了将近八成。

  “与此同时,统一食品公司市场部人士表示,康师傅控股有限公司不计成本地买断经营,已使统一食品在全国范围内损失了大约4万个销售点?!北ǖ浪?。

  报道声称,康师傅大幅抬高了东北地区销售终端货架的使用费,并且要求这些网点不准再卖竞争对手的产品。同时在合同上也明确提出,除了指定的辛拉面之外,货架上的方便面商品只能陈列康师傅的。

  报道还表示,统一在2008年率先推出的酸菜口味目前已经成为仅次于红烧的第二大方便面口味,为了挽回在酸菜口味这一细分市场的劣势,康师傅买断销售渠道针对的就是老坛酸菜牛肉面。

  统一:销售点没有减少反而增加

  昨日,在接受本报记者查询时,统一在给记者的一份说明中表示,其公司老坛酸菜方便面自上市以来,受到了广大消费者的喜爱,“这也引起其他厂商跟风模仿生产酸菜口味的方便面来争抢市场?!?/p>

  记者注意到,尽管统一并没有点名,但是在近期该口味产品的电视广告上统一的广告词也表达了类似暗讽的观点。

  “相关媒体报道中 统一在全国范围内损失了约4万个销售点 之类的说法是不属实的,实际上,截至目前,今年我公司方便面的销售点已比去年增加了接近5万个?!彼得鞒?。

  记者从中金公司的一份研究报告中了解到,尽管统一在市场份额上落后,但是它并非只有“挨打”的份儿。中金去年统计的商超渠道方便面营收同比增长27.2%,康师傅的增幅是24%,统一则高达82.7%。

  康师傅:超市不存在排他协议

  “传统上,东北市场并非对方的强势地区?!弊蛉?,康师傅在大陆地区的联系人对本报记者表示,康师傅完全没有必要像报道描述的那样去打压统一东北市场这个并非“一级战区”的销售点。

  据欧睿的统计,去年国内方便面市场零售额约为798.25亿元,其中华北和东北地区合共占了176.56亿元。

  一位熟悉康师傅体系的人士昨日告诉本报,6月将是该公司方便面财年,近期也是方便面淡季,出于保持现金量考虑,在5月不计成本地买断经营属于“吃力不讨好”。

  上述人士说,按照康师傅和方便面业的内部划分,诸如车站、学校和餐厅等通路属于“特通”。这些“特通”场所往往每年都要就哪些产品入场进行一次竞标,有关竞标一般在每年1月举行,而且确实具排他性。

  对此,康师傅上述联系人说“特通”这样的做法不是该公司开的先例。他进一步质疑,不知道说统一损失了4万个销售点有何根据,此外如果真的存在对超市的排他协议,业界应该“亮出来看看”。

  记者分析:“排挤”传言

  背后有阴谋?

  昨日,上述消息人士说,他注意到有关消息最早在4月份出现在某大型论坛,随后由上海地区媒体向外扩散,似有人在背后推波助澜。记者在采访中了解到,本月中“第八届世界方便面峰会”即将召开,突然传来康师傅和统一大打出手的消息,时机可谓相当敏感。

  据悉,占大陆方便面份额约56.7%的康师傅为该峰会做东,目前正计划借此加速推动中国方便面行业协会的成立,以实现“制定行业标准、企业自律、协同发展”的目标。目前,康师傅、今麦郎、白象与其他行业巨头已经预备拿出资金,用于协会的筹备、宣传和产品研发。

  在这个时候爆出了“排挤统一方便面”的传言,尽管一方面显示出康师傅在业内的龙头地位,但另一方面结果显然不是康师傅所乐见:凸显方便面巨头长期以来的龃龉。


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